정보의 파편화
행사 일정, 굿즈, 교통, 주변 관광지가 서로 다른 채널에 흩어져 한 번에 계획하기 어렵습니다.
Research archive · 2026
REPORT
ARCHIVE.
부산의 콘텐츠가 여행으로 이어지는 방식을 두 개의 사례로 기록했습니다.
현재 리포트01 · 메이플스토리 in 롯데월드 부산
01 · Research & Short-form Planning
FANDOM
MEETS
BUSAN.
2026 부산 덕질 관광 리서치
팬이 좋아하는 세계관은 어떻게 부산을 여행할 이유가 되는가. 도시형 팬덤 관광의 문제를 짚고, 메이플스토리 in 롯데월드 부산을 숏폼 콘텐츠로 전환할 가능성을 탐색했습니다.
- REGION
- BUSAN
- FOCUS
- MAPLESTORY
- METHOD
- 공식 발표·현장 기사·공개 SNS 반응 분석
- PERIOD
- 2026.08–09
- UPDATED
- 2026.09.09
Why
Now?
부산에는 대형 행사와 매력적인 팬덤 거점이 있지만, 개별 이벤트를 ‘도시를 여행하는 경험’으로 연결하는 정보와 서사가 부족합니다.
“행사는 끝나도,
여행의 동기는 남아야 한다.”
Research Question
팬의 관심을 행사장 방문에 그치지 않고 부산 체류와 지역 이동으로 확장하려면 어떤 콘텐츠가 필요한가?
행사장 중심 소비
팬의 이동이 행사장과 굿즈숍에 집중되어 주변 상권과 관광지로 충분히 확장되지 못합니다.
짧은 행사 수명
기간 한정 행사는 종료 후 검색 가치가 급격히 낮아지고 기록이 다음 관광으로 이어지지 않습니다.
방문 전 불확실성
대기, 품절, 혼잡, 이동시간 정보가 부족해 타지역 방문객의 계획 비용이 커집니다.
Research
Insights
게임·애니메이션·웹툰·K-Pop 행사 사례를 종합하면 팬덤 관광의 성패는 규모보다 ‘도시와 IP를 연결하는 방식’에 달려 있습니다.
도시 전체가 무대
도시철도·해변·전시장·상권을 미션으로 연결하면 한 장소에 몰린 소비가 여러 권역으로 확장됩니다.
팬에게 역할 부여
방문객을 용사·트레이너·독자로 설정하고 기록과 보상을 제공하면 관광이 세계관 체험이 됩니다.
체류시간의 설계
팝업, 야간경관, 숙박, 교통을 묶으면 한 번의 관람이 반나절에서 1박 2일 여행으로 늘어납니다.
공유 가능한 장면
숏폼은 장소 설명보다 ‘캐릭터를 만나는 순간, 미션을 완수하는 순간’을 먼저 보여줘야 합니다.
MAIN CASE STUDY2026.08.29—11.22
게임 IP × 테마파크 × 부산 여행
메이플스토리 in
롯데월드 부산
메이플스토리의 캐릭터와 마을을 테마파크 전체에 확장해, 팬에게는 게임 세계로 들어온 경험을, 가족 관광객에게는 퍼레이드와 체험형 나들이를 제공한 장기 IP 시즌입니다.
LOCATION기장 · 오시리아
FORMAT장기 테마파크형
TARGET게임 팬 · 가족
세계관 공간
메이플스토리 마을과 캐릭터 공간, 좀비버섯과 토벤머리 용사 포토존.
부산 한정 퍼레이드
부산점에서만 만나는 신규 퍼레이드와 핑크빈 등 캐릭터 포토타임.
참여형 미션
모바일 스탬프 랠리와 캐릭터 제작 체험으로 관람객을 플레이어로 전환.
야간 확장
‘좀비월드’를 함께 운영해 낮 방문을 야간 체류까지 이어지게 설계.
POSITIVE SIGNAL
“캐릭터가 귀엽고
볼거리가 많다”
공개 현장 콘텐츠에서 캐릭터, 퍼레이드, 포토존에 대한 긍정 평가가 확인됐고 넥슨·롯데의 오프라인 캠페인은 2026 올해의 브랜드 대상 캠페인 부문을 수상했습니다.
#핑크빈#퍼레이드#포토존#메이플팬
DATA LIMIT
성과를 읽을 때
주의할 점
- 일부 현장 SNS 콘텐츠는 광고 콘텐츠
- 부산 행사 자체의 총방문객 수 확인 불가
- 비광고 댓글의 전체 감성 비율 확인 불가
- 혼잡·대기·품절 정보의 실시간 안내 필요
1 Night
2 Days
테마파크 방문을 오시리아 해안 관광과 연결해 ‘하루 행사’를 ‘부산 여행’으로 확장합니다.
- DAY 1 · 11:00
오시리아 도착
부산역에서 동해선 이동 · 짐 보관 · 캐릭터 미션 시작
- DAY 1 · 13:00
롯데월드 부산
마을 탐색 → 캐릭터 체험 → 퍼레이드 → 스탬프 랠리
- DAY 1 · 19:00
야간 콘텐츠
좀비월드와 야간 포토존 후 오시리아·아난티 숙박
- DAY 2 · 10:00
부산의 실제 풍경
해동용궁사 → 송정해수욕장 → 해안 카페 → 귀가
CONCLUSION
발견한 문제는 행사 정보의 파편화와 행사장 중심 이동입니다. 핵심 인사이트는 팬에게 역할과 공유 가능한 장면을 제공할 때 체류가 확장된다는 점이며, 제안은 테마파크와 부산 동부권을 하나의 여행 동선으로 연결하는 것입니다.
관련 포스터 보기 →현재 리포트02 · 2026 BIC
02 · Indie Game Tourism
PLAY
BUSAN.
2026 부산인디커넥트페스티벌 관광 마케팅 전문 조사
인디게임을 보는 이틀을 부산에 머무는 여행으로 바꾸기 위한 근거와 실행안을 정리했습니다.
- EVENT
- BIC 2026
- PLACE
- BEXCO
- UPDATED
- 2026.09.28
A growing
destination.
BIC 2026은 42,249명의 오프라인 관람객을 기록한 고성장 콘텐츠 이벤트입니다. 다음 목표는 집객 확대만이 아니라 외지인의 체류와 지역 소비를 설계하는 일입니다.
역대 최다 오프라인 관람객
2025년 38,273명 대비 성장
42개국 332개 전시작
8월 7–28일 온라인 접점
일반 관람은 8월 15–16일, 이틀. 8월 14일 비즈니스 데이와 BEXCO·해운대 MICE 권역을 체류 연장 장치로 연결할 필요가 있습니다.
BIC 공식 발표 ↗Value &
limits.
국제 콘텐츠 밀도와 탐험형 전시 경험은 강점입니다. 다만 관광 성과를 증명할 데이터와 권리·혼잡 관리가 함께 필요합니다.
도시로 확장할 수 있는 자산
- 42개국 332개 전시가 만드는 글로벌 팬·개발자 접점
- 데모·베타·출시작 탐색을 수집·성장 서사로 바꿀 수 있는 전시 구조
- 비즈니스 데이·컨퍼런스·B2C 전시를 분리한 이원형 체류 설계
- 방문 전 탐색과 방문 후 재접속을 잇는 22일 온라인 전시
여행 경험을 해치지 않을 설계
- 일반 관람 이틀로 인한 당일치기 집중 가능성
- 거주지·숙박·소비 등 관람객 속성 공개 자료 부재
- 해운대 권역에 소비가 머무를 위험
- 게임 IP 사용은 권리자 사전 라이선스가 필수
BIC as a
play field.
‘BIC를 목적지로, 부산을 플레이 필드로’ 전환하는 네 가지 체류형 제안입니다. 제휴·혜택·운영 조건은 협의 후 확정해야 합니다.
BIC Indie
Passport
2일권, 이동 안내, 제휴 F&B, 디지털 스탬프와 굿즈를 ‘전시 5개 → 지역 2곳 → 야간 콘텐츠’ 완주 구조로 묶습니다.
BIC After
Hours
토요일 전시 뒤 개발자 토크, 인디 OST/DJ, 로컬 푸드와 게임잼 쇼케이스를 더해 숙박할 이유를 만듭니다.
BIC Pro
Stay
비즈니스 데이, 숙박, 비즈매칭·컨퍼런스와 부산 창작·영상·게임 공간을 연결한 산업 방문형 코스입니다.
Online to
Offline
관심작 찜 → 취향별 루트 발송 → QR 체크인 → 7·30일 재접속의 동의 기반 전환 퍼널을 구성합니다.
Case:
보존계
반지하게임즈의 출시 예정 텍스트 추리 게임. 공식 수상 성과와 ‘기록 복원’ 구조는 확인됐지만, 협업·홍보는 권리자 승인 전제의 제안 단계입니다.
2026.08.15 · 상금 3,000만 원
전문 심사 50% + 현장 관객 투표 50%
실험성 부문 수상
BIGEM 5기 12개작 선정
출시 예정 · 사용자 평가 없음
개발·배급: BANJIHAGAMES
TOURISM CONCEPT
BIC Mystery Archive
훼손된 가상의 BIC 기록에서 8개 단서를 복원하는 다국어 미션. BEXCO → 해운대 제휴 공간 → 야간 피날레를 종이 패스포트와 QR로 연결합니다.
USE WITH CARE
사용 가능 범위
계약 전에는 보존계의 고유 캐릭터·세계관·대사·아트를 사용하지 않습니다. ‘기록 복원’이라는 일반 추리 형식만 활용하며, 직접 언급과 이미지 사용은 서면 승인 후에만 진행합니다.
Measure the
journey.
관람객 수에서 외지인 체류·지역 소비·재방문으로 측정 기준을 옮깁니다. 개인정보는 최소 수집·명시적 동의·익명 집계를 원칙으로 합니다.
01 · INFLOW거주 시·도/국가, 유입 콘텐츠, 동반 인원
예매 단계 선택형 문항과 UTM
02 · STAY숙박 여부·박수, 숙소 권역, 교통수단
행사 후 인센티브 설문과 제휴 익명 집계
03 · ON SITE체험 수, 미션 완주, 대기 시간
QR/NFC 스탬프와 대기 시스템
04 · RETURN7·30일 재접속, 차년도 관심 등록
CRM 동의자 기준으로 분리 기록
SOURCE BIC 행사 개요 ↗인디페스트 어워즈 공식 발표 ↗Steam · 보존계 ↗
CONCLUSION
발견한 문제는 짧은 일반 관람 기간과 관광 성과 데이터의 부재입니다. 핵심 인사이트는 전시 전후의 이동과 재접속을 함께 설계해야 한다는 점이며, 제안은 BIC 패스포트와 체류·재방문 측정 체계를 연결하는 것입니다.
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